近日，《金华新闻联播》播出《年中经济看亮点上半年全市社会消费用品零售总额同比上涨3.9%》，关注我县各大黄金卖场零售情况。

走进武义县城核心商圈的某珠宝门店，黄金柜台前不时有顾客驻足询价、试戴和挑选，导购一边为顾客讲解当日金价，一边细致介绍各类产品。上半年金价处于高位运行阶段，不少持币观望的投资者紧盯行情，准备购入投资金条锁定资产；随着6月金价断崖式回落，一些持观望态度的刚需消费者、年轻储蓄群体纷纷进场“抄底”。

该珠宝店店长接受采访时表示，上半年金价剧烈波动，门店消费分层愈发明显，不同客群的购金逻辑截然不同。上半年金价冲高期间，避险保值需求集中释放，中老年客户、家庭理财人士选择入手标准投资金条，用来对冲通胀风险，把黄金当成家庭资产配置的重要一环。不少上班族选择按月入手1克小金豆，以碎片化方式强制储蓄。而婚嫁刚需客群对金价涨跌敏感度很低，上半年订婚、结婚人群络绎不绝，即便金价高位，新人依旧按需采购三金、五金，只是会主动缩减手镯、项链克重，优先选择精致小件，以此控制整体预算。

除此之外，悦己穿搭、人情送礼、旧金置换等也是稳定营收的重要支撑。年轻消费者不再只看重保值属性，他们更倾向于设计简约的素圈戒指、细款锁骨链、国潮小吊坠等适合日常搭配的金饰。在宝宝满月、长辈祝寿、节日走亲访友等场合，轻克重黄金礼盒常年稳居送礼热销榜单。同时，金价大幅波动期间，市民们把家中闲置旧首饰带到门店以旧换新，一部分置换新款首饰日常佩戴，一部分选择直接变现落袋为安，旧金回收、置换业务，占到门店上半年总营收的两成左右。

相较于品牌连锁门店，该珠宝店凭借灵活的工费优惠、贴心的置换服务，牢牢抓住周边社区居民客群。上半年，门店针对旧金置换推出工费减免活动，吸引大量居民到店盘活闲置黄金，旧金置换业务量同比提升25%。负责人坦言，如今黄金消费已经是保值储蓄、婚嫁仪式、自我犒赏、闲置盘活四大需求齐头并进，金价波动看似增加了市场不确定性，实则不断刺激消费者按需出手，持续拉动门店销售增长。

下半年，黄金价格走势依旧存在不确定性，武义各大黄金门店也将持续优化产品结构，丰富款式和品类，推出多元化优惠活动，持续满足市民多样化购金需求。

编辑：钟琳莉

二审：朱谢旻

三审：任广明