不少地方发展文旅，总急于追赶流量的风口，比如说打造仿古街区、“我在这里很想你”之类的网红打卡点，最后落入千景一面的困境。文旅发展如何避免同质化？我们来听听武川评论员怎么说。
“我认为避免同质化答案不在于‘加法’，而在于‘减法’。克制是守住本心，不盲目复制别人的发展路径，沉下心发掘独属于自己的底蕴。我们可以把本地普通人的故事变成文旅内容。不只盯着名胜古迹、知名景点，更多挖掘老街居民、寻常百姓身上温暖动人的生活故事。比如绍兴的葫芦爷爷，没有商业包装、没有技艺表演，因为自己种的一串葫芦和游客互动了起来，这份水乡里平淡温柔的日常打动网友，成了古城自带温度的文旅看点。
我们可以搭建长期的文化社群生态，跳出只做一次性游客消费的思维。通过常态化活动、线上分享、爱好者圈层运营，把单次到访的游客，变成认同本地文化、愿意持续关注和传播的追随者，形成源源不断的文化吸引力。
我们要尊重本地自然和文化底蕴，不堆砌人造景观、不搞浮夸设计，坚持因地制宜的发展思路，把山水、古建、乡土文脉作为核心主角。比如说武义县的延福寺，依托元代木构古建资源，以保护为先，不额外增设花哨的网红装置，让千年古建与山林环境自然相融，凭借独有的古建价值成为辨识度很高的文旅标识。
我们可以借鉴浙江深山乡村发展文旅的经验，优先完善基础配套，古宅修旧如旧，保留原住民生活场景。靠这样的留白，留住乡土气息，打造难以复制的氛围感。比如说武义县的山下鲍村，坚持小规模开发、大范围保护，不搞大拆大建，古民居原样修缮，村民依旧在村里日常居住生活，原生山居风貌得以留存。
我们要理性看待短期网红流量，看到网红项目走红，也不用仓促仿制景观、套用同款营销方案。踏实完善配套、优化服务，把一次性打卡流量，转化为稳定持久的人气和口碑。文旅经济，本质是文化经济、口碑经济、人心经济，而不是快餐式的网红流量经济。”
编辑：涂林楠
二审：陈向江
三审：朱谢旻
