（武义新闻网讯 记者 李增炜）正值芒种，“中国温泉之城”武义耕耘不辍。日前，当地牵线金华职业技术大学与武义唐风温泉康复医院，共建武义温泉康复学院，校地企共育复合型人才，引发了行业关注。

　　对于温泉，很多人的印象还停留在传统的泡汤体验上。1995年，温泉资源尚稀缺之时，武义便举办了全国首个温泉节。这些年，武义温泉不仅名扬天下，更带来滚滚财源。然而，随着各类文旅项目的兴起、市场竞争的愈发激烈，温泉已不再是大众眼中的时髦消费。

　　不禁想问：武义温泉过时了吗？新消费浪潮下，旅游市场的需求和模式正经历着深刻变革，温泉产业该如何突围？

　　一家老牌温泉酒店的转身

　　多年以后，当“唐风温泉”董事长盛喜斌伫立站台前，看着上海始发的“武义温泉号”冠名高铁缓缓驶进武义北站，仍会怀念曾经旅游大巴如下饺子般涌来的那些热闹光景。

　　1999年，盛喜斌在日本首次接触温泉，便产生了浓厚兴趣。同年回国，他买下武义温泉山庄（2005年改名为唐风温泉酒店），成为县里最早那批把旅游资源进行产业化开发的投资者。

　　“过去，国内大众很少有泡温泉的机会。”盛喜斌说。他引进日本的市场化理念，以温泉为核心开发露天温泉浴场。首批浴场建成后，如同一铲子铲到了金矿，当时酒店的日接待能力只有500人次，每天从全国各地赶来的温泉体验者却超过5000人，不得不几次扩建。

　　有了“唐风”的成功，武义的温泉企业开始涌现，“一枝独秀”变成“百花齐放”。2013年，武义被原国土资源部命名为“中国温泉之城”，全省仅此一家；2015年，武义北站通车，前来泡温泉的游客们从“坐着大巴”改为“乘着高铁”，出行更为便捷。

　　目前，全县已探明温泉点14处，日出水量达2.4万吨，拥有各类温泉旅游企业21家，年接待游客110.3万人。

　　不过，随着时间推移，温泉开发的外围市场和消费观念都发生了巨大变化。“以前上海人想泡温泉只能来武义，现在沿途就有不少选择，流行多年的大浴场也开始被人调侃‘下饺子’。”县文广旅体局相关负责人说，先发优势曾让武义领跑赛道，却也让产业陷入“路径依赖”。

　　为提升核心竞争力，盛喜斌把目光投向了温泉的医疗属性。2022年，由他出资建立的武义唐风温泉康复医院正式挂牌；今年，又携手金华职业技术大学建立武义温泉康复学院，通过“疗养+康复”的模式，深挖温泉的资源优势。

　　跟盛喜斌一样，众多看清了行业发展大势的从业者主动拥抱转型。浪潮翻涌间，武义温泉迎来了一场深刻的变革。

　　惜别温泉1.0时代。旧景已成难忘回忆，走出舒适圈，开启新征途。

　　牢骚之余 经营者们在忙什么

　　一个寻常的周二晚，武义大田乡几个民宿老板照例相聚在善渡温泉民宿，喝着茶聊着天。这样的聚会差不多每月一次。同行碰面，免不了发些感慨。聊得最多的，就是这两年受大环境影响，游客消费少了，生意难做。

　　不过，都是久经考验的老行家，要做什么心里早就有底。

　　善渡民宿老板王文彪是温泉业的后来者。2024年，为吸引客源，他拿出8个房间修建泡池，引进温泉水，“消息一发出，民宿预订量两周内暴涨300%，冲进金华民宿热销榜前十。”

　　美中不足的是，温泉水从出水口装车运过来，车费、人工费等一折算，平均每消耗1吨水要多花费100元钱，负担不小。随园等五六家带温泉客房的规模民宿，同样面临这一难题。

　　为此，当地政府投入约450万元，新建了一条13公里长的温泉管道，从溪里温泉出水口一直延伸到大田乡。沿途民宿可根据需要安装支线管道直接取水，价格降低至原来的三分之一不到。

　　进入6月，天气渐暖，王文彪几人又开始商讨冷泉筹备事宜。这是面对温泉淡季市场，经营者们摸索出的一项创新。通过制冰降温，把温泉循环降温至20多度后，搭配竹筒冷饮、冰镇水果，“冷泉疗愈”一上线，就成了夏日游玩的必备项目。

　　忙碌的不光有大田乡民宿集群。在温泉出水口溪里村，这个只有千把人口的小村，现已有各类民宿30多家、床位数400多个，成了远近闻名的“温泉民宿专业村”。“温泉池由原来的老房子改造而来，充满了生活感，游客们都很喜欢。”光阴慢民宿老板娘段笑美介绍，温泉利好下，她接连开出村里首家村咖和第二家民宿。 （下转第2版）

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　　武义温泉的产业焕新，由民宿业吹响了号角。这些遍布城乡的温泉民宿，以差异化、沉浸式的卖点聚拢了不少年轻消费群体。不过，王文彪坦言，温泉民宿得解决体量小带来的一些问题，“比如，温泉水从管道抽取后，要进行加热或制冷，才能有适宜人体浸泡的温度，想让刚进入客房的住户及时泡上温泉，是个不小的考验。”

　　老牌大酒店也没闲着。与“唐风温泉”深耕大健康产业不同，武义萤山温泉酒店更关注温泉泡池的场景打造。“现在的年轻人更愿意为情绪价值支付溢价。”酒店负责人、“泉二代”汤旭弘说，从父辈手里接棒后，他把大堂和大池改为25个主题包厢，涵盖动漫、电竞、国潮等多种风格。自推出私汤包厢以来，其35岁以下客群占比提升至68%。

　　在汤旭弘看来，温泉经营者手里最好能多几张牌，多挖掘一些新兴业态，“温泉最大的痛点在于季节性明显。冷泉好吗？当然很好，但还不够，仍不足以冲淡旺季落差。”

　　寻找武义温泉的发展“沸点”

　　我国温泉产业起步较晚，发展却很迅猛。据不完全统计，目前全国已开发的温泉点达到3000多个。

　　顶着强手如云、“卷”到极致的压力，几个月前，总投资12.8亿元的森泉养文旅康养综合体项目一期——武义温泉黄龙饭店在温泉度假区正式开业，这是武义首家全服务型五星级温泉酒店。近年来，像森泉养这样的亿元以上重点文旅项目，温泉度假区已落地9个。

　　资本流向，即是信心指向。“武义不仅有温泉，还有丰富的森林资源，有长三角客源市场，以及成熟康养产业与政策支持，这些都是落地大型温泉康养综合体的加分项。”黄龙饭店相关负责人介绍。

　　新消费时代，温泉经济比拼的不仅是水温水质，更在于服务、配套与文化底蕴，背后是对一座城市的综合考量。武义正以温泉度假区整合零散资源，不断丰富温泉产品、培育温泉业态、讲好温泉故事。未来，这里将彻底摆脱传统“疗养地”的标签，变身集康养、休闲、商业、集散于一体的“文旅会客厅”。

　　同时，凭借温泉度假区的核心区位优势，武义“一张图”优化全域旅游发展格局。依托G235国道和义龙庆高速公路，打造贯穿县域南北的旅游廊道；根据县域北中南差异化资源禀赋，因地制宜、特色发展、美美与共。

　　当“Z世代”“千禧一代”逐渐成为消费主力时，武义的温泉品牌建设也在加速年轻化。近两年，文旅部门携手抖音、小红书等社交媒体平台，发放千万温泉消费券。武义“武养时光”“武义萤石温泉”线上话题累计阅读量破亿次，累计实现线上文旅产品销售额超7000万元。“我们不仅要让温泉治愈身体，更要让它成为驱动县域经济的活性因子。”县文广旅体局局长严华说。

　　今年，我县还在谋划“温泉+医康养”产业高质量发展行动，全方位完善温泉医康养产业体系、服务体系、标准体系和品牌体系，计划到2028年，基本建成长三角极具影响力的“温泉+医康养”融合发展示范基地。随着人们对健康的愈发重视，医疗康养将成为武义温泉的一个重要增长点。

　　“我国全面建成小康社会、迈入老龄化社会之后，人们对生活的需求变得更加多元化。武义拥有独特温泉资源、优质山水与深厚文化，城市化的痕迹也不严重。顺应多元化的趋势，把文化、自然风光、温泉资源结合起来，打造出自己的特色，武义的文旅产业将更具活力。”复旦大学原校长、中国科学院院士杨玉良表示。