粽子界的“清流”!不拼包装拼味道 复购3次都嫌少【网络中国节·端午】

记者 :何凌云 董卿
2026-06-16 11:00

端午前夕,粽子飘香。在履坦镇坛头村,一家名为“義乡缘”的传统特色美食工作室里,热气腾腾,粽香弥漫。阿姨们坐在长桌前,手指翻飞,一片片翠绿的粽叶在她们手中折成漏斗状,填入糯米、土猪肉、鲜莲子……再用棕绳绕上七圈半,一只棱角分明的手工粽便成型了。


“这几个月都忙,一天要做2000多只粽子。”负责人罗清静擦了擦额头的汗,笑着说,“阿姨们每人一天最多包400只,再多就做不出来了。”


然而,就是这样“慢”的生产速度,却挡不住顾客的热情。订单已经排到了半个月后,有人从上海、杭州专程开车找来,有人一口气复购三次,最远的快递发到了东北和云贵川。



“冰箱堆不下,但你们家的吃完还想买。”


“我们家冰箱里亲戚送的、朋友送的粽子早就堆不下了,但唯独你们家的,当天送来当天就抢光了。”这是一位永康客人对罗清静说的话。这位客人通过朋友辗转找到“義乡缘”,一口气又买了三篮,吃完后又复购了三次。


这样的反馈并非个例。在许多消费者被“科技狠活”伤透了心、被华而不实的礼盒包装晃花了眼的今天,越来越多的人开始追问:什么才是真正值得入口的食物?


“客人说,别的地方买不到这种味道。”罗清静说,“我觉得核心原因就是——我们坚持不做科技狠活,不加防腐剂,不搞深加工,就用最原始的方法,做最原汁原味的粽子。”


一只灰汤粽的“笨功夫”


“義乡缘”的主打产品是武义传统灰汤粽。所谓“灰汤”,是用山间田埂上的草木烧成灰,过滤后得到的天然碱水。用这种灰汤浸泡糯米,粽子煮熟后色泽金黄、口感Q弹,带着一股独特的草木清香。


“每一道工序都不简单。”合伙人吴雪琳一边检查粽子的松紧度一边说,“光是找灰汤的原材料,就要到山间田里去寻。豆沙是我们自己熬的,一锅要熬两三个小时。猪肉用的也是当地土猪肉,莲子就用宣平的贡莲,糯米也要东北最好的……”


在她看来,手工粽与机器粽最大的区别,不在于外观,而于“用心”。“机器一分钟包50个,我们一个人一小时才包30个。但每一个粽子的大小、粽叶的折叠、绳子的松紧,都是有要求的。机器做不出那种温度和手感。”


“不仅是粽子,更是一种家的味道”


罗清静创办“義乡缘”的初衷,源于一份朴素的情怀。“我想把武义传统的灰汤粽传承下去,让更多人还能吃到我们当地的传统特色。”他说,“另一个想法是,通过这个项目,带动村里的宝妈、阿姨一起创业,让大家都有事做、有收入。”


他的爱人吴雪琳,原本也是一位全职宝妈。从她身上,罗清静看到了这样一种可能性:一个人先解决自己的问题,然后就能带动身边的人。


如今,義乡缘的工作室里,七位阿姨每天忙碌着。王阿姨一边熟练地包着粽子一边说:“这两天有点忙,一天包400来个吧。”虽然辛苦,但她的脸上满是笑意——这份工作让她在家门口就有了稳定的收入。


竹编篮里的“返璞归真”


走进“義乡缘”的展示区,最引人注目的是那一只只精致的竹编篮。没有华丽的烫金logo,没有繁复的塑料填充,有的只是竹子天然的纹理和淡淡的草木香。


“竹编篮很环保,用完还可以装东西,不会造成浪费。”罗清静说,“我们不想过度包装,那种奢华的外壳拆开就扔了,太浪费。我们希望用最淳朴的方式,传递最真诚的心意。”



未来:让粽文化走进课堂


谈及未来,罗清静眼中闪着光。“我一直有个想法,想把粽子文化做成一系列课程。不仅要教会孩子们怎么包粽子,更要让他们了解粽子背后的文化内涵——屈原的故事、端午的习俗、灰汤粽的历史……”


罗清静希望能把课程做得既有质量又有意义,让传统文化在一只小小的粽子里,代代相传。


在这个追求“快”的时代,“義乡缘”选择了“慢”。他们用最笨的办法,守住了一份最珍贵的味道。当一些食品被添加剂和工业流水线改造得面目全非,当一些节日礼物披上华而不实的外衣时,“義乡缘”的这只灰汤粽,却像一道清流,提醒着我们:真正的美味,不需要修饰;真正的传承,不需要口号。


它就在那里——在一只竹编篮里,在一缕粽香中,在一位母亲的手指尖,在游子心底最柔软的角落。


那是家的味道,是乡愁的味道,也是我们不该忘记的,中国味道。


编辑:李丹

二审:周礼芳

三审:吴艳