“后来居上，陶遍浙里”——喊出这句口号时，俞源乡后陶村其实并没有太大的底气，但四年多过去，后陶村干部们凭着一往无前的勇气和实干精神，将“后陶”这个村级品牌标语喊出了名堂：村集体收入从一年3万元提升到2025年的55万元，村民们实实在在享受到了品牌建设带来的共富红利。

走进俞源乡后陶村，街巷干净整洁，四周绿树环绕，党群服务中心窗明几净，老年食堂饭菜飘香。这个美丽小山村，处处洋溢着安宁富足的乡村烟火气。但是2021年前后的后陶村，还深陷发展困境。“那时候村集体年收入仅3万元，难以维系村庄日常运转，乡村治理面临不小压力。”后陶村党支部书记吴国华回忆道，村子山多地少，产业底子薄弱，发展举步维艰。

2021年10月，转机终于到来。作为省重点帮扶经济薄弱村，后陶村与中国电科36所正式结对，开启为期五年的对口帮扶。帮扶团队多次进村走访调研，挖掘出村中的宝藏资源：品质优良的本土农产品。由此，村庄找准发展突破口，打算走本土产品市场化的路子，依靠农产品贸易做大村集体经营性收入。

循着这一思路，2022年4月后陶村依托村股份经济合作社，成立了武义后陶农业开发有限公司，注册“后陶”农产品商标，确立“后来居上，陶遍浙里”的品牌标语。“‘后来居上’，就是希望后陶村实现赶超发展，各项事业再上新台阶；‘陶遍浙里’，就是要让后陶的特色农产品走出大山，走向浙江、销往全国。”吴国华解释道。自此，村里的土特产拥有了自有品牌，后陶村正式迈入公司化运营、市场化发展的新阶段。

品牌起步之后，后陶村立足本村及县域内优质物产，整合起山茶油、茶叶、宣莲、黄精等一批特色土特产，实行统一验收、统一标准、统一包装对外销售。“这几年，我们累计卖出山茶油两万多斤、莲子两万多斤。”吴国华颇为自豪。

而“后陶”并未只停留在农产品销售上，而是另辟蹊径深挖本土制陶文化价值，同步培育文创、研学全新业态。2023年7月，村庄引入“德隐陶局”工作室，组建专业研发团队，从零起步、开发特色陶土文创。村干部和团队走遍村内各处甄选天然陶土，经过无数次调配、试验打磨，完成了从无到有的转变，独创秦风玄红、秦风玄黑两款特色陶土杯，一经推出便深受消费者喜爱。后陶村还顺势推出陶艺研学、手绘DIY体验项目，吸引不少游客前来，既带旺村庄人气，也拓宽了增收渠道。

自强村公司成立以来，营收额实现逐年稳步增长。“公司每年营收至少达到100万元，2025年强村公司营收更是突破160万元。”吴国华介绍。经济实力的不断壮大，也为村庄建设带来充足动能。党群服务中心、陶艺馆、研学教室、陶文化“清廉馆”陆续建成，组成了村民口中的乡村“CBD”。一座座设施从无到有，让村民看到了“后陶”这个以村庄名字命名的品牌带来的发展巨变。

集体经济壮大了，要让老百姓实实在在享受到村庄发展的红利。2024年12月，后陶村居家养老服务中心正式投用。每到饭点，老人有序排队取餐，一日两餐、四菜搭配，老人们幸福感满满。“现在方便多了，不用自己烧饭，饭菜口味也挺好。90岁以上老人就餐免费，我年纪还没到，每月只需要交100元，这食堂办得真好！儿女在外工作也不用担心我们的吃饭问题了。”85岁村民章爱祺满意地说。

除了老年食堂，村里还有不少实打实的福利：定期给村民分红，走访慰问低收入农户；为村中60岁以上老人发放米、油等慰问物资；90岁以上老人每年还能拿到200元长寿红包。近三年时间，强村公司累计向村民分红30余万元。同时，家门口就业岗位也在增加，不少在外务工的年轻人选择返乡就业。80后吴远丽就是其中之一，强村公司成立后，她回到村里工作。“每月工资三四千元，上班又在家门口很方便。希望村里发展越来越好，有更多的岗位，可以让更多的年轻人回村来。”

乡村的向好发展，不仅吸引外出务工青年回流，也吸引一批批高校青年走进乡村，浙江师范大学、中国地质大学等5所高校陆续来到后陶村开展社会实践。青年学子为后陶的进一步发展带来了新思路、新理念。

一路向前的背后，“后陶”品牌也面临着现实的成长烦恼。一方面，村庄缺乏专业运营人才，缺少专门力量统筹品牌长远规划，品牌发展容易陷入定位模糊的困境；另一方面，受山林土地条件约束，村内还未发掘并打造出能够代表本村特质的拳头产品，“后陶”品牌的农产品缺少辨识度高的“一村一品”。

正视短板之后，后陶村主动谋划破局方向。“公司尝试种小香薯、蜂糖李，试种成功有收入之后，引领村民来种植，最后由公司来负责统筹和销售。”吴国华介绍说。目前强村公司正在布局农业示范项目，开展新品种试种，为村民探索新的土特产产业增收路径。

破解产品端难题的同时，品牌还需要补齐加工、销售、宣传整个链条的短板。目前“后陶”的产品主要依靠企事业单位采购，销售渠道相对单一。为此，村里计划筹建食品加工厂，补齐深加工短板，推动一二三产业融合发展，拉长产品销售周期；在此基础上进一步向外开拓市场，主动对接商超渠道，为农产品走进更广的市场打好基础。与此同时，加大对外宣传力度，跳出山区的地域局限，让更多外地消费者认识“后陶”、信任“后陶”，真正实现“陶遍浙里”的品牌愿景。